你也许知道Levi’s、Diesel、EVISU，但你听没听说过赤芸和KORAKUBLUE？它们是中国产的高级牛仔品牌，创始人都是资深的“养牛”玩家。他们将“玩家精神”带到生意上，创办独立工厂，从布料开发到产品设计一手包办。

牛仔发源于美国，在日本开拓出新的阵地，如今，我们则看到了DesignedinChina、MadeinChina的牛仔。国产牛仔品牌正从纯模仿进入自主设计，甚至是研发新面料的阶段。赤芸研发出的17盎司重磅牛仔面料，令不少国外代理商为之惊叹。后起之秀如沾酱SauceZhan、捭和BaiHe等，拥有特色的皮牌和袋花，还可以如EVISU一样提供手绘服务。

这些牛仔品牌的顾客，一部分是刚开始“养牛”的年轻人，打算从平价产品起步；另一部分人则早已过了追求名牌的阶段，想寻找更具个性的单品。玩家们乐意在一条条牛仔裤上花费精力和金钱，不经意间也推动了这些品牌的发展。也许它们目前在你眼中还挺陌生，但读完下面的故事，说不定要不了多久，你的衣橱里也会出现一条中国制造，同时又是原汁原味的“国产牛仔”。

赤芸RedCloud：牛仔裤是舶来品，没必要将它中国化

赤芸RedCloud创始人Raymon从小喜欢到处涂画，因此被父亲送到文化馆美术班学习，从此走上了专业油画之路。绘画为Raymon打好设计基础。年，他开始学习如何使用缝纫机，并尝试做皮革制品。也就是这个时候，他接触了服装设计，因此来到上海。

大众化的皮革制品与服装虽然也能为Raymon带来收入，却难以助他攀上事业巅峰。年，Raymon回家探望家人时偶遇老友，两人无意中聊起了赤耳牛仔布（RawDenim）的话题，Raymon意识到这是个新的契机，也产生了做牛仔设计的念头。朋友表示，可以提供布料的样品给他。就这样，Raymon拿着一块仅有2厘米见方的样布，开始了寻找原料的旅程。

当时这方面的资源相当匮乏，也没有任何信息可以借鉴，只能凭兴趣慢慢找。“我先后去了新疆、山东、广州、江苏等一些原材料产地，直到年，才开始掌握一些原材料的信息资源。”一切水到渠成，赤芸RedCloud诞生了。

赤芸RedCloud创始人Raymon

RedCloud由“赤芸”的字面翻译而得，“赤”即红色，是代表东方的主色调，“芸”指的是多年生草本植物芸香树，这种植物香气浓郁，可以死而复生。“顽强的生存力以及对生活的向往，在有限的生命中无限的追求，是我对‘赤芸’的理解。”Raymon说。

像时装品牌一样，赤芸的产品覆盖面很广，从牛仔裤、牛仔外套到衬衫、背包等等，一年有两次展示会，每年的春夏或秋冬系列也都根据现在年轻人的喜好调整，一方面改进以前的产品，一方面也尝试尚未接触的，更多元的设计。Raymon主要负责原始设计，再由版师完成放码及缝纫工作，最后交由他审核并完成样衣的缝制。

赤芸在沈阳创办独立工厂，从布料开发到产品设计一手包办

规律的上新加精致的品质，让赤芸的名声渐渐变大，如今，它除了在中国主流城市有实体店外，还在美国、瑞典和俄罗斯出售，不少国外的代理商找上门来要求合作。

赤芸的牛仔裤上有不少有意思的细节设计，比如在日本制作的纽扣上印有“REDCLOUDCO，TOPWORKS（赤芸，顶尖工艺）”等英文字母，又比如皮牌上印着“沈阳城西方向坐西向东开设缝制工厂”几个大字—其中蕴含的信息为：赤芸所有产品均由在沈阳的自有工厂生产。“之所以建立工厂，是因为我们需要有严格的监管以及灵活性，我是一个独立性很强的人，不想也不需要受其他人控制。”Raymon说，“要完全拥有自己的工厂，才能做出高品质的服装。对缝制机器设备的管理以及维修也很重要，每一台机器都是我通过这么多年的积累调试的，都有自己的灵魂。”Raymon也为此从上海搬回家乡沈阳。也许上海机会更多，“但是人无论在哪里，有多么好的环境，只有在自己的家才有存在感和安全感不是吗？”他解释道。

赤芸不会像其他牛仔品牌一样，将面料做得很厚重。“新疆长绒棉本身就具有优良的舒适感，长时间的日照、更长时间的生长期，使棉花纤维长度达到35毫米以上，纤维更细，面料也就更贴合身体。”Raymon说，“随着穿着者自然摩擦，面料上的颜色逐渐褪去。断裂的棉纱、发白的表面—慢慢去体会丹宁的魅力，这是赤芸的初衷。”

了解赤芸的人都知道R和R两款产品。年4月23日，Raymon在工作室发布了一条型号为R的原牛单品，这一天是他太太的生日，这件作品也成为了最好的生日礼物。后期投入生产的R，就是在延续R特色的基础上设计出来的。

R因袋花的设计形似孙悟空头上戴的金箍的样子，又被称为“悟空”，它是在延续R特色的基础上设计出来的，是赤芸最受欢迎的型号之一。图为R落色后的正反面效果

R的袋花（牛仔裤后口袋上的图案）是向下弯曲的形状，很像变形的小写‘y’，Raymon无意中发现，如果将袋花倒过来也很好看。于是他将这个图案用镜像效果处理后，变成了孙悟空头上戴的金箍的样子。“就这样，一个非常传统的中国样式的装饰线出现了。所以大家都管R叫‘悟空’，它是赤芸最受欢迎的型号之一。”

R则是Raymon心中最特别的款式。在搜寻资料时，他发现一款来自年代的工作服，其使用的牛仔布料仅有8-9盎司，“当时的想法是将这种面料设定在14-15盎司之间，委托工厂制作后，我们发现这种径向大倍数的竹节纱、白纱和靛蓝纱合股的纬纱，在没有改造织布机的时候没有办法完成，只能在半手工半机器的情况下完成了几百米的实验布。而下机后布的重量竟然达到了17盎司，当时没有人能够做到这样的重量，很多人都惊叹不已。R17OZ诞生了。”对此Raymon很是骄傲，“到现在，R依旧是国内外热卖的款式，很多人在模仿我这种设计，但大家都知道这是‘赤芸’的。”

虽说是国产牛仔品牌，Raymon也不想将它局限于“国产”。“牛仔裤是舶来品，没必要将它中国化，这样就失去了做牛仔的意义。我只是将皮牌上的信息采用传统中文表示，所有中国味道已经一一呈现，这就是我的对丹宁的理解，不需要任何过多的设计。”或许，这种态度正是赤芸在牛仔王国里无往不利的通行证。

KORAKUBLUE：向冈山县的制牛传统致敬

KORAKUBLUE的创始人黄子曦Eric

KORAKUBLUE的创始人黄子曦（Eric）毕业于上海外国语大学的经济学专业，但他却干起了与自己专业看似毫不相关的工作——牛仔产品开发。“因为喜欢有质感的服装，所以选择了赤耳丹宁（RedlineDenim）作为主材料。”花了4年时间筹备，年，Eric与多年的玩伴小米创立了KORAKUBLUE（蓝布屋）。

KORAKU是日本冈山县著名景区后乐园的名字。冈山是日本牛仔裤的发源地，也被称作牛仔布的圣地，县上有着各色牛仔设计产品。“KORAKUBLUE寓意‘冈山的蓝’，向冈山县的制牛传统致敬，把最优质和最前沿的丹宁产品带给消费者。”Eric介绍道。

不同于其他牛仔品牌，KORAKUBLUE强调“RevolutionaryVintage（创新复古）”的新复刻设计风格，所有的产品在对传统丹宁历史的理解上重新组合，伴随有大量的切割线和曲线设计。成立之初，品牌首次将独创性的重磅斜纹粗赤耳布引入中国大陆，这款布料由高比例的天然染料混合染制而成，手感粗糙，凹凸感相当明显。

早期，KORAKUBLUE都是外发加工，因为订单量少，所以没有配套的具备匠人精神的工厂，要实现设计也就存在一定的困难。后来，为了能够更好地实现理想，Eric与小米开设了蓝布屋工坊。

这间设在广州金沙洲，面积达到平米的蓝布屋工坊共有六层，目前有35名工人，完全独资。一条牛仔裤从布料开发到产品款式设计，都是一手包办。“高端丹宁的制作专机如UNIONSPECIAL、JUKI、BROTHER、SINGER我们都一应俱全，但和国外追求极致复刻的初衷不同，我们希望KORAKUBLUE的牛仔产品是前卫且富有未来感的，因此我们使用全新型号的机种，而不是经过翻新的复古机种。”Eric努力让KORAKUBLUE与传统牛仔品牌区分开来，“一些特种机器，比如KORAKUBLUE独特的袋口直角设计，就需要用到可调角度的双针锁链平车，这是我们委托BROTHER公司为KORAKUBLUE定制的。”

蓝布屋工坊设在广州金沙洲，完全独资，厂里配备有高端丹宁的制作专机如UNIONSPECIAL、JUKI、BROTHER、SINGER

他与小米事无巨细均亲力亲为。“我主要负责产品，小米主要负责渠道。我们还有一支设计团队，由一位主设计师、两位设计助理和一位配饰设计师组成。”产销一体化之后，蓝布屋工坊帮Eric和小米减少了前导时间。“我们大的框架是按季度提前一年规划，每月出6到7款新品，以满足消费者及经销商的需要。天猫旗舰店的官方更新都是同步的。”Eric说。

KORAKUBLUE秋冬产品

对于Eric来说，高端系列SIX是KORAKUBLUE所有产品中最特别的，里面有各种新奇的牛仔创意，比如天然蓝、蜡洗以及超重磅产品在这个系列里都能转化成现实。今年即将推出的全系列，则早在年夏天就开始筹备，很快便能与顾客见面。

“KORAKUBLUE全线产品拥有极富层次感的工业美学细节，概括而言就是：立体感、切割线和加速度。”Eric总结，“我喜欢汽车、飞机、建筑和流体等一切带有方向感的事物，这些都是设计灵感的来源。”

沾酱SauceZhan：给牛仔布加点调料

沾酱SauceZhan创立于年，最初以手绘形式呈现设计。创始人张睿用画笔在牛仔裤上绘出各种色彩的图案，就好像给原本普通的丹宁面料加了点调料，让它更个性化，品牌名“沾酱SauceZhan”也因此得来。

张睿是一个“养牛人”，十分迷恋可以褪色的牛仔裤（即原牛），因此沾酱出产的都是原色丹宁产品。“虽然看上去外观相似，但每件产品面料的染色、织法、磅数等都不同，穿着后形成的落色也不尽相同，这是非常有趣的。”张睿介绍道。

沾酱的创始人张睿也是一个“养牛人”

由于使用老式织布机的窄门幅赤耳丹宁面料，沾酱的牛仔裤在全新状态时都是蓝得发黑的颜色，没有市面上华丽好看的水洗效果。“我的顾客，大多都是些年轻人，敢于尝试。与其说他们在穿牛仔裤，倒不如说他们在玩，让牛仔裤慢慢蜕变出属于自己的色彩。”张睿说。

张睿从小学习美术，大学毕业后去服装学院进修，一边学制版一边设计产品。沾酱创立之初，他独自来到上海，在朋友帮助下做出了品牌的起步产品SZ-。经过不断改良，沾酱推出了独创性的彩色系面料，“我们把彩色元素添加到赤耳面料的纬纱中，在不影响经纱色落的前提下点缀整条牛仔裤。”

刚起步时，张睿遇到不少挫折，比如他选择自己生产牛仔产品，而非代工。走代工路线的品牌，压力要小得多，主理人只需要做设计，其他全部交由工厂完成，以这种方式起步的门槛很低，可以说只要有足够的资金和想法，就可以做一个原创品牌出来。张睿没有走纯代工路线，这个选择是很艰巨的，耗费的资金也很大。“甚至因为了解的程度有限，也错买过不少没用的设备。”张睿说道，“不过，这些都是累积经验的过程，没什么好抱怨的。”

沾酱出产的都是原色丹宁产品，虽然看上去外观相似，但每件产品面料的染色、织法、磅数等都不同，穿着后形成的落色也不尽相同。品牌每年都会推出款式不同的特色皮牌

如今，渐渐成熟的沾酱从上海搬到北京，拥有自己的小型工厂，主要负责生产样品和高端产品的定制设计，产量虽低，品质却非常高。部分推广产品则交由代工厂代工。“我们的代工厂都是精选过的，是给LEE、Levi’s、优衣库等品牌代工的大型工厂，品质也有保证。”

捭和BAI-HE：做牛仔界的逆鳞

捭和BAI-HE的创始人兼设计师夏季达（Micah）话不多，比较慢热，但是一聊起他感兴趣的话题“历史、文学和牛仔”，“不擅言辞”的他一下打开了话匣子。

Micah对自己大学所选的土木工程专业不太感兴趣，于是选择用更多时间来做自己喜爱的事——研究中国文化，学习牛仔设计。年，他创立了捭和BAI-HE，除了销售交给代理商外，其余工作几乎都由他一人完成。

捭和创始人兼设计师夏季达（Micah）

Micah强调，捭和不仅是个原牛品牌，更是一个融入中国古典文化的原牛品牌。“捭和即阴阳的意思，也是中国古典的哲学观念。‘捭’指打开的状态，‘和’指和中有合，闭合融合，这种阴阳调和的状态也适用于设计，表达一种平衡的美感。”而在Micah看来，牛仔布与生俱来就有这种平衡的美感，“它将靛蓝与本白色用1/3织法很好地平衡在一起，在深色与浅色之间建立了一个平衡点。”

捭和的第一款产品是XX犀首。公元前年，秦统一了中华，Micah特意用“”这组数字来代表元年产品。“犀首”则意味着第一条牛仔裤，也是最棒的牛仔裤的意思。设计师还在原始的丹宁面料上加入了麻这种纤维。“我一直认为，麻纤维的面料很有古中国的感觉，这也是将中国文化融入设计中的表现，让它一看就是‘国产的’。”他说。

捭和采用的纽扣又名“秦扣”，融入了中国古代文化的设计

什么是国产牛仔？Micah有自己的看法：“我觉得它不单单意味着‘中国制造’，还得有鲜明的品牌特色。给你一堆牛仔裤选，三秒之内，你要把它从中挑出来。”于是，他决定自己开发面料。

对于一款已有一百多年历史的面料来说，它的各种工艺设计几乎被几代人玩透了，我们已经很难完全革新。Micah突发奇想：为什么不来点颜色呢？于是，捭和点状染发随之而来。“我们改造了双染牛仔布，通过菲林的原理，由合股纱线把颜色做成点状，随机嵌入到牛仔布中，将色彩恰到好处地融入，却不脱离传统牛仔布的最初感觉。”他拿出一条裤子展示给我看，“这就是蓝白紫麻，后续我们又开发了红色、彩虹、靛紫、靛红、靛彩等点状染法系列面料。”

作为一个原牛品牌，袋花的设计当然必不可少。在第二款产品中，除了延续元年系列的麻纺面料特色外，Micah也加入了雷纹袋花。“这款袋花的灵感来自于青铜器上的纹饰—雷纹。我个人比较喜欢先秦和春秋战国时期的中国文化，捭和不少设计也与其有关。”

Micah想向捭和这个品牌注入一点叛逆精神，新系列“逆鳞”应运而生。他用三个关键词总结了这个系列：“强捻、原色、古典，我的理解是特立独行，保持自我。”“逆鳞”的设计灵感来自于《韩非子》中‘龙有逆鳞，触之必怒’，这也是捭和的态度。“在西方元素充斥时尚界的今天，捭和会特立独行地坚持中国文化，做牛仔界的逆鳞。”

（本文来自外滩画报）

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