“小岳岳”——岳云鹏

9月初，小岳岳的淘宝店正式开业。

主打产品就是辣椒酱——

“嗨嗨皮皮”辣酱。

岳云鹏的辣酱卖得怎么样？

截至10月10日，淘宝星店数据显示，岳云鹏新开张的“嗨嗨皮皮岳云鹏星店”网店月营业额大约为70万元，其中，50万的营业额来自辣酱。

“嗨嗨皮皮”辣酱的单瓶售价有两种，18.8元/瓶以及19.8元/瓶（规格均为g），此外还有礼盒装。从产品销量的累计数量来看，算下来一个月的销售额能达到50万左右，销量最大的单品已有多件。在定价方面，“嗨嗨皮皮”走的也是“亲民路线”。

销量远超刘嘉玲、郭敬明的淘宝店！

目前，淘宝的入驻明星已超过人。但其中很多星店其实疏于运营，或种种原因销售极为冷清。

比如，黄晓明和林志玲的星店只有主页，旗下“暂无商品”；刘嘉玲的星店因商品价格比较高昂（售价最低的是一双二手的Melissa高跟鞋，元；售价最高的一只M.C.L.珠宝手镯为3.8万元），页面显示全部商品已售件数为零。

一些生意比较不错的星店包括郭敬明、杜海涛、徐静蕾、蔡康永和吴奇隆的淘宝店，但论最近30天销量都远不如“嗨嗨皮皮”，最热门单品的月销量也不到件。这些明星店铺常常会结合艺人最新作品推出周边，比如吴奇隆的星店就开了一个“蜀山战纪周边”频道。

“小岳岳卖的东西，是所有明星里，我唯一买得起的。”一位微博网友的评论从一定程度上解释了“嗨嗨皮皮”的高销量的原因，也点出了岳云鹏的聪明之处。

岳云鹏的辣酱有啥特色？

目前，小岳岳在售的濮阳特产辣酱产品主要有牛肉耗辣椒、核桃耗辣椒、松子耗辣椒、腰果耗辣椒等。而最引人注目的，是产品的包装。

所有产品的包装上都印上了岳云鹏带着黄色头巾、穿着蓝布衫的卡通人物形象。这是小岳岳在粉丝中人气最高的、最经典、最具识别度的形象之一。这也是“嗨嗨皮皮”辣酱强大的品牌资产。

“嗨嗨皮皮”辣酱主打的是耗辣椒，“耗”（hao四声）是一种长时间加工辣椒的特殊油烹技术，起源于清嘉庆年间，至今已有百年历史，也是河南非物质文化遗产，坚持古法精制，还原历史的美味，“嗨嗨皮皮”辣酱就是采用三耗九制的古方工艺制作而成。

说到这个耗辣椒，曾几何时，该类产品还是以传统的线下渠道为主，从品牌名到包装到市场运作相对传统而单一。如今显而易见，借势借场景的营销方式将品牌有了极大提升。除此之外，以牛肉耗辣椒为例，分为特辣、中辣、微辣三种等级，满足了更多消费者不同口味的需求。

岳云鹏为啥要卖辣酱？！

“嗨嗨皮皮”辣酱的生产厂家是一家有着十几年历史的河南知名企业——河南桃园建民食品有限公司，也是"耗"这种新型的辣椒加工工艺的开创者。

众多周知，小岳岳是河南濮阳人，也正是桃园建民的所在地，小岳岳作为土生土长的河南人，从小就喜欢吃当地的辣酱，所以对家乡美食有着很深的感情。就像小岳岳自己在微博上写到的那样：“走南闯北这些年，我喜欢的还是自己家乡的味道，分享给最爱的你们。”

而与桃园建民合作推出自己的辣酱品牌，也正是岳云鹏基于回报家乡，支持家乡企业发展，发扬家乡传统美食的初衷。

现在明星跨界创业已经不是什么新鲜事儿，例如之前久居幕后的林依轮就宣布创立自己的辣酱品牌“饭爷”，走起了精品路线。

明星跨界做食品品牌按道理来说，有着天然的优越性，资金比较充沛，也不缺商界资源，尤其是在一个互联网创业的时代，名气就是流量入口，粉丝经济的力量不容小觑。

“嗨嗨皮皮”开业以来，网友的反馈好评如潮。有此可以看出：明星的粉丝经济效应有多大？

据了解，岳云鹏在自己的个人微博发出“嗨嗨皮皮”上市消息的第一天，其淘宝店就斩获了一万个订单。截至10月9日，岳云鹏发出的这条关于“嗨嗨皮皮”的微博，转发量近0次，评论近条，点赞数更是超过了4万。

▲部分微博网友的评论

▲购买辣酱赠送书签

正如小岳岳淘宝星店的标语：嗨嗨皮皮是一种生活态度，岳云鹏是想用自己的娱乐精神，来调动吃货们的味蕾啊。

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