能够成功地服务大众并影响他们的穿衣方式谈何容易，但素然做到了。毫无争议，在诸多规模化了的品牌中，ZUCZUG/是最独特的。它平等、明朗、直接，与时代紧紧咬合而不落俗。这背后是创始人王一扬、拍档黄志锋和素然团队日趋成熟的设计和运营理念。

我们对素然的了解从与王一扬的对话开始。面前的他白T黑裤，举手投足间果断利落，前胸印着廖国核的画，分明是个既在意舒适感又具备当代精神气儿的人。采访中王一扬不断强调团队的功劳，只是素然的由来我们还得从他的经历聊起。

王一扬：不摆谱、不跟从、不讨好

读书时，王一扬初修平面设计，因为学校变更专业，他不得不改学服装设计，由此入的行。年，从东华大学毕业的他留校任教，一教十二年。教学之余，他曾在单身教师宿舍楼里短期租用一间屋，自己动手裁剪制作些喜欢的女装，因为款式很简单，被同事和朋友说得灰头土脸。“当时的设计环境很压抑，是全民搞外贸，全民拷贝港货的阶段，不像现在的年轻设计师有买手店、showroom等产业链环节的支持。”王一扬回忆道。

年，王一扬在朋友的推荐下加入了陈逸飞的团队，参与创立逸飞女装laYf。当时陈逸飞的“大视觉”产业涵盖了时装、出版、模特经纪等行业，将王一扬、张达等一批出色的设计人才汇聚在一起。“陈先生很敢用人，艺术家的身份和长期旅居海外的经历，使得他的观念远超过当时本土的经营者。而且他不太干涉设计，给了我很大的空间和自由。”谈起陈逸飞，王一扬依然心怀感恩。

在逸飞女装的日子里，王一扬结识了当时的同事张达和彭扬军（现任《新视线》杂志的艺术总监）。通过张达，王一扬接触到了比利时的独立设计师作品，并开始在设计中尝试一些新的西方的设计语言。但到了第四年，设计上的瓶颈和公司的变化令他萌生了退意。年底，离职后的王一扬和朋友合伙创立了ZUCZUG/，在来年推出了第一个系列。

素然公司内部，末图为多相设计事务所为素然公司设计的廊桥

谈起取名的经过，他笑道，“当时就是喜欢这几个字母，然后按照一定方式排列而成了ZUCZUG/。‘素然’是取自音译，觉得含义也合适。”ZUCZUG/的出生环境不比现在的独立设计师品牌，除了进入百货公司，几乎没有其他渠道的选择。第一家素然店开在当时的上海华庭伊势丹百货，之后陆续进驻国内其他百货公司及购物中心，并以拓展分销渠道的传统方式生存了下来。

设计不应该是高高在上的。

早期的素然和现在的风格很不同，无论是店铺，品牌形象，还是设计手法都以王一扬喜欢的西方及日本设计师为参考和标杆。“最开始做ZUCZUG/，我的内心比较纠结。在当时的商业环境下，不管是零售形态和环境，还是主流的消费者，都不是理想中设计师品牌的感觉。”相当长的一段时间，王一扬处于寻找自己身份和现实生存的挣扎与摸索之中。

年老素然的招贴和位于上海新天地的店铺

年，在上海为素然寻找街边店铺的王一扬邂逅了复兴西路的一处老房子，这让他萌生了一个新念头——做一个新的设计系列，来尝试更为直接的自我表达，这个系列后来取名“茶缸”。从店铺装修、家具设计、到服装陈列，王一扬都亲力亲为。“茶缸很大程度上是一种试验，特别像是工作之后再重做的毕业设计。受到当时本土当代艺术和西方独立设计的影响，它更多是从我个人成长环境和







































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